ה- #האשטאג שתפס אותי
סימן ה-# הפך בשנה האחרונה לאחד מהסימנים המוכרים ביותר בעולם, לפחות למשתמשי הרשתות החברתיות, שהם רוב האנשים, כך נראה.…
תודעה דיגיטלית
התעלמות מנראות למנועי חיפוש, מנוכחות רשתית ומערוצי מדיה חברתית, יכולה רק לפעור חור משמעותי במאמץ השיווקי הכולל שלכם כיזמים וכאנשי עסקים מצליחים. התכנים המקוונים צריכים להיות הרכיב הראשון בכל קמפיין מותג שמתכוונים לבנות ולא החתיכה האחרונה. המפתח ליצירת שיוק אפקטיבי…
בול, פגיעה
אחת השאלות שאני תמיד, אבל, תמיד, מחכה להן אחרי שאני מצמיד את תגית המחיר לפעילות יחסי הציבור שפרסתי בפני המנכ”ל/סמנכ”ל שיווק/מנהל מרקום, היא: “אבל, איך נדע שהעסק באמת עובד”? או, בגירסה המתקדמת יותר: “איך נמדוד את ההצלחה שלכם?”. התרגלנו, וגם…
תוכן תוכן תרדוף – המדריך המקוצר לשיווק מבוסס תוכן
עד לא מזמן פרסומת הייתה פרסומת ושטח פרסום היה שטח פרסום. כולנו ידענו בדיוק כיצד לזהות פרסומות כשראינו אחת וידענו גם היכן לצפות להן. בשנים האחרונות, השינוי בעולם המדיה וריבוי הפלטפורמות, השפיע רבות על אורח חיינו. ההבנה שסף תשומת הלב…
אינפוגרפיקה כהודעה לעיתונות
אני בטוח שתסכימו עם הקביעה שתמונות עושות את העבודה ככל שמדובר בהעברת מסרים. תמונה טובה יכולה לומר הכל. לספר סיפור, לשדר תוכן. בתקופה האחרונה משתלטת על כל חלקה טובה האינפוגרפיקה, אותו אלמנט ויזואלי מסוגנן למשעי, צבעוני, מאיר עיניים ומלא בתוכן.…
יחסי ציבור. מה עובד ומה לא?
אם אתה משרד יחסי ציבור, קל, כך נראה, להחזיק בגישה שיחסי ציבור נכשלים בגלל שהלקוח חסר סבלנות, בור, או סתם אהבל. לטובת אותם יחצ”נים, בודק הכותב, איך יכולה להיראות התמונה מצידו השני של המטבע …
אז מה באמת עושים ביחסי ציבור?
פוסט חביב שפרסם הקולגה אריק הנסון מסוכנות ACH Communications, המשמש גם כבלוגר לעת מצוא, מעלה את השאלה הנצחית, אותה אמא שלי אף פעם לא הצליחה לפצח: מה לעזאזל אתה עושה שם במשרד יחסי הציבור שלך? איך אתה מעביר את הזמן,…
טיפים לפרופיל אפקטיבי בלינקדאין
אוקיי. השתכנעת סוף סוף שחשוב להיות בלינקדאין. כנראה ש-260 מיליון חברים, שמצטרפים בקצב של שניים בשניה, יודעים מה הם עושים. פתחת פרופיל מסודר. מילאת את אינספור המשבצות הריקות. השקעת זמן. אבל, העובדה שהקפדת על ה’טכניקה’ שמסביב, אינה נותנת לך ערבות…