אחד עם השני ולא אחד אל השני

הבלוגר, החוקר ואיש האשכולות, פיייר פאר* (Pierre Far) התארח לא מכבר אצל תמר ויינברג (Tamar Weinberg) חברה נוספת ומוערכת בקליקת הכותבים על הרשתות החברתיות (ואחת האהודות עלי יותר), כדי להשמיע כמה מהתובנות שלו בנושא. אהבתי, ובמיוחד את ההסברים הגרפיים הנלווים.…

מפה לאוזן

שיווק מפה לאוזן (שמ”ל? ולמה תמיד באנגלית זה יוצא להם יותר טוב? Word of Mouth או WOM) הוא תחום הצומח בקצב מטורף. אם ב- 2001 הוציאו על התחום בארה”ב כ- 76 מיליון דולר, הרי ששנת 2007 ראתה את קו המיליארד…

בלוגים לטווח קצר

בתקופה האחרונה שואלים אותי יותר ויותר, מה דעתי על “בלוגים לטווח קצר”. כן, אותם בלוגים שיש להם התחלה, אמצע וסוף, בלוגים שנועדו למשימות מוגדרות ביותר בזירה העסקית/שיווקית של היום: סיוע בהשקת מוצר כלשהו, או בתגובה לפרשיה כלשהי (מישהו אמר ‘טיב…

שיווק מוכוון רשתות חברתיות

2007 היתה ללא ספק השנה בה ביססו הרשתות החברתיות את עמדתן כ”תופעה” הראויה להסתכלות נוספת מצידם של העסקים ואלה שמנהלים אותם. עם פרוץ 2008 השאלה שהטרידה רבים ממשיכה להיות לגיטימית: האם המגמה הזו ממשיכה לגדול ואם כן, איך היא יכולה…

ורדי לא מזייף אורגזמות

יוסי. יוסי ורדי. גורו הסטארט-אפים הישראלי ידע מאז ומתמיד לספק את הסחורה בראיונות עיתונאיים. נכון, הוא חוזר על המנטרות (כי זה מה שעושים גורואים) שכבר השמיע לא פעם בעבר, אבל, אני, אישית, אף פעם לא משתעמם לקרוא את הראיונות הללו.…

החיים הקשים של הבלוגר המצליח

אני אדם די רגוע, כך יכולים להעיד רבים ממכרי. באמת שקשה לעצבן אותי. אבל, לא לטעות. יש בהחלט סדקים בשריון הקשיח הזה והם הולכים ומתרחבים מדי יום, שעה שעה ובעיקר בוקר בוקר, עת אני בודק מה נחת בתיבת המייל שלי.…

פגיעה בול בלב

כל מי שיש לו נגיעה לעסקי העולם החדש והאמיץ של אמצעי התקשורת החברתיים כבר יודע הכל (כך לא נותר לי אלא לקוות) על SEO/SEM ועל עוד כמה מקצועות ועיסוקים שצמחו להם בינתיים, כמעט בלי שהרגשנו. הצצה נדירה לאחד העיסוקים היותר…

פייסבוק על הפנים

יקירת התקשורת ואהודת הקהל, ה(בהא הידיעה)רשת החברתית של השנה, פייסבוק, מתחילה לאבד גובה, מה שבהחלט מסתמן כתופעה מעניינת. האהבה המוחצנת והמופגנת, כמו בחיים האמיתיים, הפכה אצל כמה מכורים כבדים ומיסיונרים בשעות הפנאי, לשנאה של ממש ולמסעות החתמת עצומות הקוראות לפייסבוק…

במיטה עם בלוגרים

מנהל השיווק של אחת החברות עימה אנו עובדים היה נחרץ: צריך להתחיל לשלם לבלוגרים ההם, אלה שכבר כותבים על המוצרים שלו. “אם נשלם להם, הם ימשיכו לכתוב”, הוא הסביר והביא כמה דוגמאות מחברים למקצוע, בחברות אחרות שכבר עושים זאת. ולא,…

אני פרנואידי, אני???

אני לא יודע כמה אנשי יחסי ציבור אתם באמת מכירים, אבל, אם יש לכם במלאי מדגם מייצג של התעשייה, אתם בוודאי כבר יודעים שמדובר, ללא כל ספק, באחת מהחבורות היותר פרנואידיות שיש בנמצא. אם נתקלתם במקרה באיש/אשת יחסי ציבור שאינם…