אני לא סובל עיתונאים. אני לא סובל עיתונאים שלא מחזירים טלפונים. אני לא סובל עיתונאים שמנתקים לי בפנים. אני לא סובל עיתונאים שמתקשרים לקבל תגובה ב- 7 בבוקר כשאני בדרך לגן של הילד. אני לא סובל עיתונאים שמתקשרים לשאול אם…
בעידן של עולמות וירטואלים, בלוגרים בלתי צפויים, הווידאו המקוון, הודעות לעיתונות שלוקחות בחשבון מנועי חיפוש, רשתות חברתיות ושאר ירקות ווב 2.0 (או כל מספר אחר), מקצועני יחסי הציבור, כך נראה, חייבים לתגבר את כישוריהם הטכניים. לא מספיק לשבת מול 5…
בשבוע שעבר ישבתי בסידרה של חמישה ראיונות עיתונאיים (בנפרד) עם מספר 2 באחת החברות אותן אנו מייצגים. היה פשוט מדהים. ולא, אני לא מתייחס לתכנים (שהיו בהחלט בסדר), אלא לדובר עצמו. האיש בא מוכן, זה ברור, אבל, הוא עשה עוד…
פעם, לפני הרבה מאוד שנים, ככה לפחות אני אוהב להתחיל לספר את האגדה הזו, לא היה אף אחד בישראל שהלך עם כרטיס ביקור של “מנהל/ת תקשורת שיווקית”. עד שהגיע הנסיך, סליחה, אני. כן. אני. ואני אוהב להתגאות בכך. התחלתי לעבוד…
שיווק מפה לאוזן (שמ”ל? ולמה תמיד באנגלית זה יוצא להם יותר טוב? Word of Mouth או WOM) הוא תחום הצומח בקצב מטורף. אם ב- 2001 הוציאו על התחום בארה”ב כ- 76 מיליון דולר, הרי ששנת 2007 ראתה את קו המיליארד…
יוסי. יוסי ורדי. גורו הסטארט-אפים הישראלי ידע מאז ומתמיד לספק את הסחורה בראיונות עיתונאיים. נכון, הוא חוזר על המנטרות (כי זה מה שעושים גורואים) שכבר השמיע לא פעם בעבר, אבל, אני, אישית, אף פעם לא משתעמם לקרוא את הראיונות הללו.…
מנהל השיווק של אחת החברות עימה אנו עובדים היה נחרץ: צריך להתחיל לשלם לבלוגרים ההם, אלה שכבר כותבים על המוצרים שלו. “אם נשלם להם, הם ימשיכו לכתוב”, הוא הסביר והביא כמה דוגמאות מחברים למקצוע, בחברות אחרות שכבר עושים זאת. ולא,…
או. קיי. אז כולנו הבנו (טוב, לא כולנו, רובנו, בעצם, לא, חלקנו) את חשיבותם של אמצעי התקשורת החברתיים ברשת. לאורך השנה שנתיים האחרונות ראינו גם שבצמוד לעלייתו (ודעיכתו) של מושג ה- Web 2.0, חלו שינויים בגישה השיווקית הצמודה אליו. אם…
השותפים שלנו במשרד יחסי הציבור Lewis PR לא יושבים רגע לנוח. בזמן שאנו עסקנו באירוח דודים מחיפה בחוה”מ שחלף לו זה מכבר, היו עסוקים החבר’ה בעובוד נתוניו של סקר נוסף שערכו. והפעם: מצב תעשיית היח”צ. על פי הסקר, שנערך על…
החברים שלי בחברת יחסי הציבור LewisPR (שהם גם שותפים עסקיים) לא יושבים בשקט. גם אצלם עונת המלפפונים נותנת אותותיה (הטלגרף הלונדוני מדווח, לדוגמה, על השורשים האבולוציוניים מדוע זה נשים כה אוהבות קניות), אבל, עבורם היתה זו הזדמנות טובה לצאת לבדוק…
