לקח קצת זמן, בעצם הרבה זמן, אבל, העסק מתחיל לזוז. למרות שעשרות מיליוני צרכנים פוטנציאליים גדשו את אתרי הרשתות החברתיות מרבית המשווקים משום מה שמרו מרחק. למה? אולי בגלל הנטייה האנושית לדחות דברים חדשים ו”מאיימים”, אולי בגלל חוסר הבנה, ואולי…
תופעה מעניינת קורית בחודשים האחרונים בזירה השיווקית: כמה מהחברות היותר גדולות במשק הוציאו את תקציבי היח”צ שלהן למכרז. אבל, לא, לא זה המעניין. מה שדרש התעמקות הוא העובדה שהבחירה שלהן בסופו של המסלול, לא התבססה על הרעיונות הגדולים שיבליטו אותן…
עם הפיכתה המהירה של רשת האינטרנט לערוץ מועדף להגיע לצרכנים באשר הם, שוברים מפרסמים את ראשם הקט על הדרכים המתאימות שיאפשרו להם להבין מה לכל הרוחות רוצה, ואו צריך, המשתמש בדירה 3ב בבניין הפינתי ברחוב ההוא בפתח תקווה. אם נלך…
הודעה לעיתונות. יש עיתונאים שמתחלחלים ומצטמררים לשמוע את המילה וזורקים אותה מיד לתיבת הספאם שלהם, שלא לדבר על לקבל כמוה משכמותנו (אנשי יחסי הציבור), ויש כאלה בעולם העיתונות העברית שחלק מרכזי בעבודתם היומיומית מושתת עליה. כך או כך, בהחלט מדובר,…
ההודעה לעיתונות היתה מאז ומתמיד אחת מאבני הבניין של מקצוע יחסי הציבור, בשמשה כאמצעי קל ואפקטיבי ביותר לחיבור בין היחצ”ן לעיתונאי. עם ההתקדמות והגידול במספרם של ערוצי התקשורת המקוונים, המטרות וקהלי היעד השתנו וכמותם השתנתה בהתאם ההודעה לעיתונות והשימושים שעושים…
לפני שנתיים למדה חטיבת הפלייסטיישן של סוני שיעור בענווה, כזה ששינה את האסטרטגיה התקשורתית שלה. ב- 2006 פרצה החברה לבלוגוספירה עם בלוג פיקטיבי וסרטון וידאו ויראלי ששמו “כל מה שאני רוצה לחג המולד זה PSP”. מה שהיה אמור להיות סיפור…
לא זוכר איפה ראיתי את הידיעה, אבל, היא סיקרנה אותי עד כדי כך שהלכתי לחפש את מקורותיה. יכולתי לנחש שמי שעומד מאחורי הכותרת הנשכנית “האם גוגל הופך אותנו לטפשים?” עומד ניקולאס קאר, מה- Atlantic Monthly, מי שבעבר כבר פיקפק לא…
אני לא סובל עיתונאים. אני לא סובל עיתונאים שלא מחזירים טלפונים. אני לא סובל עיתונאים שמנתקים לי בפנים. אני לא סובל עיתונאים שמתקשרים לקבל תגובה ב- 7 בבוקר כשאני בדרך לגן של הילד. אני לא סובל עיתונאים שמתקשרים לשאול אם…
בעידן של עולמות וירטואלים, בלוגרים בלתי צפויים, הווידאו המקוון, הודעות לעיתונות שלוקחות בחשבון מנועי חיפוש, רשתות חברתיות ושאר ירקות ווב 2.0 (או כל מספר אחר), מקצועני יחסי הציבור, כך נראה, חייבים לתגבר את כישוריהם הטכניים. לא מספיק לשבת מול 5…
פעם, לפני הרבה מאוד שנים, ככה לפחות אני אוהב להתחיל לספר את האגדה הזו, לא היה אף אחד בישראל שהלך עם כרטיס ביקור של “מנהל/ת תקשורת שיווקית”. עד שהגיע הנסיך, סליחה, אני. כן. אני. ואני אוהב להתגאות בכך. התחלתי לעבוד…
